La empresa Asics se va del país y cede su negocio a un distribuidor local

CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES, 16 DIC 2020 – La marca deportiva Asics es otra de las que confirmó su salida y un cambio de modelo de negocio en la Argentina.

Fuentes de la compañía confirmaron hoy que dejó de operar directamente en el país, y que comenzará a trabajar con la firma Dass como su distribuidor local a partir de enero de 2021.

Se trata de un esquema al que recurren un conjunto de compañías del sector, y que en el último tiempo se extendió a gigantes del rubro.


Dass es una firma de capitales brasileños que opera hace décadas en el país. Cuenta con la licencia de las marcas Fila -para América Latina- y Umbro -en la Argentina, Brasil y Paraguay-, y también fabrica prendas para Adidas.

Asics es una marca nacida en Japón en 1949, que vende indumentaria, accesorios y calzado, con el running como el pilar fundamental de su negocio. Según confirmaron desde la empresa, el plan es completar el proceso de reorganización en las próximas semanas, para que Dass se haga cargo de a partir de enero.

Entre otros puntos, Dass se encargará de la distribución de prendas y artículos deportivos, y de los vínculos comerciales con socios y retailers en el país.

Con este anuncio, Asics concluye un período de tres años operando de forma directa en la Argentina, con una oficina comercial propia. Ahora, replicará un esquema que se expande entre las compañías del sector, al asociarse con un distribuidor local. La suba en el precio de los productos, el costo del capital y la recesión que afecta el consumo son algunas de las variables que explican este cambio de modelo por el que optan las compañías internacionales.

“El precio de los productos importados son para un pequeño universo de mercado, en una situación complicada para el consumo. Para una firma importada, estar en un país implica tener activos en un contexto de inflación y devaluación que penaliza financieramente en la casa matriz, y está el problema de armar una estructura local con un volumen de ventas que no alcanza para mantenerlo”, dijo aldiario LA NACION un empresario del sector.

Este modelo también busca implementar Nike, que este año anunció su intención de vender su operación en Brasil y el Cono Sur (Argentina, Uruguay y Chile). En Brasil, confirmó la operación con el grupo SBF, mientras que el proceso iniciado con la mexicana Grupo Axo para la región Cono Sur se cayó la semana pasada.


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