5 de febrero de 2026.- En 2023, Shein se propuso convertir a Brasil en un centro de producción de ropa para América Latina. La empresa china de moda rápida prometió invertir 150 millones de dólares y crear 100.000 empleos para 2026.
Un inicio rápido, pero obstáculos logísticos
A pesar del entusiasmo inicial, la iniciativa de Shein en Brasil ha enfrentado serios desafíos. La empresa firmó acuerdos con 336 fábricas brasileñas, pero la producción se ha visto afectada por exigencias de precios más bajos y plazos de entrega más cortos, algo que las fábricas locales no pudieron cumplir.
Fernando Pimentel, director de la Asociación Brasileña de la Industria Textil, señaló que trabajar en Brasil no es lo mismo que en China debido a las diferencias en regulaciones laborales y estándares industriales. “Lamentablemente, no ha funcionado como se esperaba”, afirmó.
Retos regulatorios y logísticos en Brasil
El país enfrenta dificultades logísticas debido a su geografía y a las normativas laborales, que incluyen regulaciones sobre las horas de trabajo y los impuestos. Las fábricas más alejadas de los centros urbanos también sufrieron por problemas en el transporte, lo que ralentizó el proceso de producción.
Un ejecutivo de Shein admitió que la producción local ha sido más compleja de lo esperado. “La infraestructura comercial e industrial en Brasil presentó diferencias significativas”, indicó en un comunicado.
Progresos limitados: solo un productor activo
Hoy, sólo un productor, GB Manufacturing, continúa trabajando con Shein. Aunque las relaciones con otras fábricas han finalizado, algunas todavía recuerdan los beneficios de trabajar con el gigante de la moda, como los pagos rápidos en 30 días, una ventaja frente a otros clientes que pagan en un plazo más largo.
La competencia y la adaptación del modelo de negocio
El gobierno brasileño también implementó aranceles sobre productos importados de bajo costo, como ropa, lo que intensificó la presión sobre Shein para adaptar su modelo. José Araujo, dueño de una fábrica en el noreste, comentó que la empresa redujo drásticamente los pedidos y exigió precios más bajos, lo que le dificultó seguir el ritmo.
El panorama futuro para Shein en Brasil
Aunque Shein reconoció que el proyecto no alcanzó sus metas iniciales, la empresa indicó que adoptará un enfoque más selectivo para fortalecer las relaciones con las fábricas más capaces.
Brasil continúa siendo uno de los mercados clave para Shein, y la empresa sigue ofreciendo empleo y apoyo a más de 45,000 vendedores locales. A pesar de los obstáculos, Shein sigue viendo el potencial de Brasil como un mercado dinámico de moda.
Conclusión
A medida que Shein ajusta su enfoque en Brasil, es probable que los desafíos sigan siendo parte del proceso de adaptación a un nuevo mercado. Sin embargo, la empresa mantiene su compromiso con la región, enfocándose en asociaciones más selectivas y en aprovechar las oportunidades de crecimiento a largo plazo.
(ct/reuters)